Что такое ключевые слова и как подобрать их правильно

Заказчики часто просят объяснить им простыми словами, что такое ключевые слова и как подобрать их правильно.

Что же, объясню сразу для всех, как находить хорошие ключевые слова, на простом примере.

Представьте, что вы не сайт, а продавец на огромном рынке (это интернет).

Ключевые слова — это те фразы, которые кричат покупатели, когда ищут ваш товар или услугу.

Ваша задача — услышать, что именно они кричат, и "кричать" в ответ теми же словами. Тогда они вас легко найдут.

Для начала "встаньте" на место вашего клиента, то есть представьте себя будущим покупателем вашего товара.

Сядьте и подумайте: "Если бы я сам искал в интернете то, что я предлагаю, какие бы слова я ввел в поисковик?"

Начните с простого.

Например, вы продаете вязаные свитера ручной работы.

Простые запросы это фразы типа "вязаный свитер", "купить свитер".

Добавьте детали.

Люди часто ищут что-то конкретное.

Более конкретные запросы будут выглядеть так: "теплый вязаный свитер", "свитер ручной работы", "свитер из овечьей шерсти".

Представьте, что клиент ищет не просто свитер, а решение своей проблемы. Может, он ищет "подарок на Новый год" или "как согреться зимой", "что подарить подруге на день рождения", "какая одежда самая теплая".

Выпишите все эти фразы в столбик.

Это ваш первый список кандидатов.

Далее узнайте, что ищут по вашему товару на самом деле.

Ваши предположения — это здорово, но нужно проверить, а ищут ли люди эти фразы вообще. Для этого есть бесплатные инструменты.

Самое простое — Яндекс Вордстат.

Заходите на сайт.

Вводите свою фразу, например, "вязаный свитер".

Сервис покажет, сколько раз в месяц эту фразу и похожие на нее искали люди.

Смотрите на столбец "Что искали со словом...". Там вы увидите реальные запросы людей. Это золотая жила!

К примеру, Вы можете обнаружить, что фразу "свитер крупной вязки" ищут 5000 раз в месяц, а "свитер аран" — 2000 раз. Значит, эти фразы обязательно стоит добавить в список.

Следующий шаг - оцените конкуренцию.

Теперь представьте: вы нашли фразу, которую ищут 10 000 человек в месяц. Отлично! Но вы оборачиваетесь и видите, что еще 500 магазинов тоже "кричат" эту же фразу.

Как это проверить просто? Введите вашу ключевую фразу в поисковик (Яндекс или Google) и посмотрите на результаты.

Если в первых строчках выдачи вы видите огромные известные магазины (типа Ozon, Wildberries, Lamoda) или крупные тематические порталы — значит, конкуренция очень высокая. Новому маленькому сайту будет почти невозможно пробиться в топ по этому запросу.

Что делать? Искать "нишевые" фразы — менее популярные, но зато с меньшей конкуренцией. Их называют "длинный хвост".

Что такое "Длинный хвост"?

Высокая конкуренция (сложно пробиться): купить свитер (10 000 запросов в месяц)

Средняя конкуренция (реально): женский вязаный свитер крупной вязки (1 200 запросов в месяц)

Низкая конкуренция (легче всего): купить вязаный свитер серый с оленями (150 запросов в месяц)

Начинайте продвижение именно с них!

Соберите всё вместе и примените

У вас теперь есть список проверенных фраз. Где их использовать на сайте?

1. Заголовки страниц. Это самое главное. На странице с серыми свитерами с оленями заголовок должен быть именно таким, а не просто "Каталог товаров".

2. Текст на странице. Напишите хороший, понятный текст, где несколько раз естественно употребите эти ключевые фразы. Не p их через каждое слово, а просто расскажите о товаре, используя "правильные" слова.
3. Названия товаров и изображений. Вместо `IMG_12345.jpg` назовите фото `vyazanyy-sviter-s-serymi-olenyami.jpg`.

Начните с этого, и вы уже сделаете огромный шаг к тому, чтобы ваш сайт находили нужные вам люди. Удачи