Полный аудит сайта. Часть 5
galina2601 22-07-2014, 17:27 3 532 Легенды о SEOЧасть №14 – Юзабилити
Вкратце о юзабилити
- изучить, что нужно пользователю
- убрать все лишнее
- добавить необходимое
- оформить наглядно
14.1 Составление матрицы юзабилити
Нужно понять, какие проблемы испытывают пользователи, приходящие на сайт, что на сайте помогает решить эти проблемы, а что мешает.
- уточнение, какие проблемы пользователи могут решить на каждом шаблоне по матрице
- уточнение, какие дополнительные проблемы возникают у пользователей
- описание списка элементов, которые присутствуют на странице
- изучение опыта успешных проектов в тематике, описание списка элементов, которые присутствуют на страницах у других проектов
- описание списка элементов, которые необходимы для решения ключевой и дополнительных проблем
14.2 Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей
Анализируя полученные данные, необходимо понять, что убрать, а что добавить на входных страницах.
- описание списка элементов, которые не нужны для решения проблемы, но присутствуют на странице
- описание списка элементов, которых нет, но они необходимы для решения проблемы
14.3 Анализ юзабилити ссылок
Правила юзабилити не являются жесткими, профессионалы интерфейсов могут смело нарушать их и делать удобные сайты, но для среднестатистического проекта стоит придерживаться простых правил:
- ссылки подчеркнуты
- ссылки не выглядят так же, как текст
- ссылки, действие которых происходит в том же окне, имеют прерывистое подчеркивание
- очевидно, что за ссылкой кроется выпадающее меню
- границы ссылок и кнопок должны быть очевидны
- ссылка «купить» должна быть кнопкой
14.4 Анализ юзабилити форм регистрации
На странице регистрации / оформления заказа происходят очень большие потери пользователей. Одна из причин – сложность и запутанность регистрации, необходимость предоставления большого количества данных.
- содержание форм проверяется на валидность
- запрашиваются только данные, влияющие на возможность выполнения заказа
- данные сохраняются при перезагрузке страницы
- капчу можно разгадать с первого раза
- дополнительные поля вынесены в форму, предлагаемую к заполнению после регистрации
- автоматическая авторизация сразу после регистрации
- для некоторых прогрессивных сфер – авторизация через соц. сети
14.5 Проверка текстов на юзабилити
Текст на странице должен быть не только полезным, но и понятно оформленным, иначе его не станут читать.
- связки «заголовок + абзац»
- выделение смысловых акцентов через списки, цитаты, заголовки, картинки
- отступы и верстка по сетке
- функциональные элементы для решения задач
- ссылки внутри текста оформлены заметно
14.6 Проверка перелинковки на полезность с т.з. пользователя
Все ссылки должны быть для людей. SEO встраивается в эту систему, а не наоборот. Нет смысла показывать на странице тура в Турцию ссылку на визы в Карачаево-Черкессию для белорусов. Необходим таргетинг.
- используются ли механизмы таргетинга при простановке ссылок
- эффективны ли эти механизмы, какова конверсия внутренних переходов
- проверка отсутствия т.н. seo-ссылок внутренней перелинковки в подвалах, в спец. разделах, в тексте "аля википедия".
14.7 Анализ конверсии входных страниц и сценариев поведения
Изучение конверсии входных страниц и путей следования пользователей по сайту позволяет сделать полезные выводы о поведенческих факторах.
- смотрим конверсию по разным запросам, изучаем отличия аудитории
- ставим эксперименты, проводим А/В тестирование
- изучаем через метрику видео-записи действий пользователей
- составляем логические цепочки на основе правой колонки wordstat и здравого смысла: какая информация необходима посетителю для свершения покупки
Часть №15 - Сниппеты

15.1 Парсинг сниппетов по всем запросам Яндекс, Google
Сниппеты оказывают существенное влияние на конверсию сайтов в выдаче. Это подтверждено исследованиями, проводимыми компанией Яндекс.
- по всем запросам спарсить сниппеты Яндекса и Google
15.2 Анализ сниппетов в Google
Необходимо выделить и изучить, что каждая часть сниппета формируется корректно:
- ЧПУ URL
- отзывы по микроформату hReview
- заголовок (TITLE, DMOZ, анкор ссылки, текст страницы)
- указание авторства контента по микроформату hCard
- содержимое сайтов по микроформатам hProduct и GoodRelations
- мероприятия по микроформату hCalendar
- адрес по микроформату hCard
- хлебные крошки по микроформату Breadcrumb
- описание (текст страницы, description, описание в каталоге DMOZ)
Необходимо зафиксировать по каждому пункту, корректно ли формируется сниппет и существуют ли возможности к улучшению.
- ЧПУ URL
- регистр букв в домене
- иконка (файл favicon.ico)
- заголовок сниппета (title, h1-h6, strong, b, ul, li, Я.каталог, DMOZ, Description)
- быстрые ссылки (структура, url, переходы по ссылкам)
- содержимое сайтов (микроразметка hCard, hRecipe, hReview, hProduct)
- регион (я.адреса, я.каталог)
- адрес (я.адреса)
- социальные ссылки (связанные аккаунты в соц. сетях)
- хлебные крошки (хлебные крошки, ЧПУ)
- описание (текст страницы, description, яндекс.каталог, анкор-лист)
- ссылки в описании
Необходимо зафиксировать по каждому пункту, корректно ли формируется сниппет и существуют ли возможности к улучшению.
15.4 Изучение областей, откуда берется описание
Для того, чтобы влиять на содержание описания, необходимо понять, откуда оно берется и по какому алгоритму. Для этого нужно собрать информацию по всем источникам данных, используемых поисковыми системами при формировании сниппетов.
- Парсинг Description
- Парсинг Я.каталог, DMOZ (можно вручную)
- Сбор анкоров (ранее собраны через Я.вебмастер, ahrefs, выгрузки бирж)
- Парсинг B, STRONG, LI, H1, H2, H3, H4, H5, H6, TITLE
- Парсинг текста страниц
- Сравнение данных о сниппетах с данными об источниках
Часть №16 - Ссылочная масса

16.1 Получение ссылок из различных источников
Необходимо собрать ссылки со всех источников
- яндекс.вебмастерс
- ahrefs, majesticseo, solomono
- выгрузка с бирж и агрегаторов
16.2 Получение данных о ссылках
Для анализа ссылок необходимо получить данные о всей ссылочной массе.
- URL
- тИЦ
- PR
- кол-во исходящих ссылок со страницы
- возраст
- Як.
- ДМОЗ
- дата индексации
- текст ссылки
- цена
- количество входящих ссылок на сайт
- количество исходящих ссылок с сайта
- трафик сайта
- страниц сайта в индексе Яндекс
- страниц сайта в индексе Google
16.3 Анализ динамики изменения ссылочной массы
Необходимо изучить динамику изменений ссылочной массы
- MajesticSEO
- Ahrefs
16.4 Проверка индексации страниц-доноров
Далеко не все размещенные ссылки попадают в индекс поисковых систем. Некоторые ссылки могут стоять несколько лет, прежде чем SEO специалист узнает, что их до сих пор нет в индексе.
- после покупки – проверка индексации страниц (руками кэш в яндексе, плагин wink )
- при покупке – изучение индексации похожих страниц сайта, размещенных ранее
16.5 Сбор анкор-листа
Тексты ссылок участвуют в ссылочном ранжировании. Необходимо собрать всю доступную информацию об анкорах.
- внутренний анкорлист
- внешний анкорлист
- проанализировать по матрице по популярной странице каждого типа
16.6 Анализ ссылочной массы на атаки конкурентов
Иногда приходится сталкиваться с недобросовестными конкурентами.
- поиск ссылочных взрывов
- поиск спамных ссылок (excel по выгрузкам)
- поиск спамных анкоров (excel по выгрузкам)
- поиск ссылок с бирж, которых нет на аккаунтах компании