20.07.2014

Полный аудит сайта. Часть 4

Часть №10 - URL факторы

Аудит сайта

10.1 Изучение наличия ключевых слов в домене

Наличие ключевого слова в имени домена оказывает значительное влияние на ранжирование.

  • проверить вручную наличие основных ключевых слов в имени домена

10.2 Изучение наличия ключевых слов в URL

Наличие ключевого слова в URL оказывает влияние на ранжирование.

  • получить список всех URL сайта
  • изучить алгоритм формирования URL
  • изучить список всех URL сайта на наличие ключевых слов в URL

10.3 Анализ иерархии URL-структуры сайта

По URL пользователь должен понимать, где находится, а поисковая система должна видеть вложенность страниц между разделами и принадлежность страницы к определенному типу.

  • получить список всех URL сайта
  • изучить иерархию вложенных групп
  • проверить наличие отличительных признаков типов страниц в URL

10.4 Изучение наличия ключевых слов в именах файлов 

Документы .jpeg, .pdf, .doc и другие так же собирают трафик. Наличие ключевого слова в названии файла – важный фактор ранжирования.

  • проверить наличие соответствующих ключевых слов по документам html, php, jpeg, pdf, doc, pptx и др.

10.5 Проверка URL на спамность

SEO специалист может переборщить со стремлением разместить ключевые слова в URL, сделав URL спамными.

  • ключевое слов встречается не более 2 раз, если 1 раз - в домене
  • если в домене ключевого слова нет, оно встречается в URL не более 1 раза

 

Часть №11 - Сематическое ядро

Аудит сайта

11.1 Анализ семантического ядра на полноту охвата

Очень важно, чтобы семантическое ядро охватывало максимально возможное количество проблем пользователей и запросов, формирующих эти проблемы.

  • семантическое ядро охватывает весь ассортимент клиента?
  • семантическое ядро охватывает все проблемы целевой аудитории?

11.2 Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов

В семантическом ядре часто оказываются пустые запросы. Пример таких запросов – «квартира под ключ», «белый бриллиант».

  • считаем значение wordstat по всему семантическому ядру
  • считаем значение «!wordstat» по всему семантическому ядру
  • строим пропорцию «!wordstat»/wordstat
  • проверяем вручную всё, что меньше 5%

11.3 Анализ семантического ядра на актуальность

Ассортимент сайта и спрос пользователей постоянно меняются. Если семантическое ядро делалось год назад – оно уже не актуально, посчитано по устаревшим данным и не учитывает новых запросов и новых проблем пользователей.

  • соответствует ли текущий ассортимент сайта семантике
  • как давно собиралось семантическое ядро, изменилась ли среда
  • появились ли возможности поиска новых запросов (напр. новая версия базы Пастухова)

11.4 Изучение запросов с высоким % отказа

Запросы могут находиться на хороших позициях, но не приносить никакой выгоды при высоком % отказов. Необходимо обнаружить такие запросы и устранить причины проблем.

  • получение выгрузки из Яндекс.Метрика или Google.Analytics по запросам
  • подготовка среза запросов по семантическому ядру с высоким % отказов
  • изучение пар запрос-входная страница

11.5 Изучение страниц с высоким % отказа 

Необходимо так же изучить страницы с высоким % отказов, т.к. причины могут быть связанны не с парой запрос-документ, а крыться в ошибках и недоработках самого документа.

  • получение выгрузки из Яндекс.Метрика или Google.Analytics по запросам
  • подготовка среза страниц с высоким % отказов
  • изучение страниц

11.6 Изучение запросов с высокой конверсией 

Большой интерес представляют запросы, дающие высокую конверсию. Изучение природы возникновения такой конверсии позволяет определить приоритеты при продвижении проекта.

  • получение выгрузки из Яндекс.Метрика или Google.Analytics по страницам
  • подготовка среза страниц с высокой конверсией
  • подготовка среза страниц с высокой конверсией

11.7 Изучение страниц с высокой конверсией 

Необходимо изучить так же страницы, имеющие высокую конверсию

  • получение выгрузки из Яндекс.Метрика или Google.Analytics по страницам
  • подготовка среза запросов по семантике с высокой конверсией
  • изучение страниц

11.8 Изучение страниц с низкой конверсией 

Низкая конверсия может быть не связана с % отказов. Необходимо отдельно изучить причины этой проблемы.

  • получение выгрузки из Яндекс.Метрика или Google.Analytics по страницам
  • подготовка среза страниц с низкой конверсией
  • изучение страниц

11.9 Изучение запросов с низкой конверсией

Необходимо изучить так же запросы, имеющие низкую конверсию.

  • получение выгрузки из Яндекс.Метрика или Google.Analytics по страницам
  • подготовка среза запросов с низкой конверсией
  • изучение страниц

11.10 Определение запросов, не упомянутых ни в тексте страницы, ни в анкор-листа

На сайте могут быть страницы, которые не содержат в тексте или входящих ссылках ключевых слов из продвигаемых запросов.

  • проверить по всему списку пар запрос-документ url:http://site.ru/page.html "key" сервис a-parser)

11.11 Проверка корректности группировок в семантическом ядре

Каждый запрос должен встречаться только 1 раз, каждая проблема должна быть вынесена на отдельную страницу. Эти простые правила редко соблюдаются при разработке и продвижении сайта.

  • вручную изучается группировка по выборочным разделам семантического ядра)
  • ищутся дубликаты запросов (excel)

11.12 Определение коммерчески эффективных продуктов

Ключевая метрика в SEO – прибыль для клиента. Сопоставив данные о конверсии страниц, размере спроса, конкуренции и прибыльности товара, можно определить приоритеты в продвижении и контекстной рекламе.

  • получение выгрузки данных о конверсии страниц
  • изучение конкуренции по каждому запросу
  • получение данных о прибыльности товара
  • получение данных о размере спроса (wordstat.yandex.ru)

 

 

Часть №12 - Структура сайта

аудит сайта

12.1 Поиск страниц, с которых не стоят исходящие ссылки

Если со страницы не стоит исходящих ссылок, она образует висячий узел и нарушает естественное распределение весов между страницами сайта. Все висячие узлы следует либо привести к виду обычных страниц, либо удалить.

  • нужно найти висячие узлы. Найти их можно через сервис СайтРепорт, посмотрев список всех страниц, с которых нет ни одной исходящей ссылки.

12.2 Анализ уровней вложенности страниц

Распределение страниц по уровням вложенности играет важную роль в управлении статическим весом.

  • распределение страниц по уровням вложенности
  • наличие и происхождение страниц более 3 уровня вложенности
  • наличие и происхождение страниц более 5 уровня вложенности
  • изучение крайних значений уровней вложенности

12.3 Анализ распределения запросов по структуре сайта

Важно, чтобы приоритеты продаж соответствовали приоритетам привлечения клиентов.

  • соответствуют ли коммерческие приоритеты продаж стратегии SEO
  • все ли разделы охвачены семантикой, нет ли необоснованного перекоса

12.4 Анализ выделения логических кластеров

Корректная структура сайта позволяет по URL понять содержимое страницы.

  • можно ли по URL определить, где сейчас находится пользователь
  • вложены ли страницы логически (нет ли, к примеру, карточки товара, которая вложена не в свою категорию, а в главную страницу)

12.5 Как формировалась структура

В первую очередь важно, чтобы структура сайта соответствовала реальным проблемам пользователей, чтобы содержимое страниц было основано на изучении спроса.

  • при разработке сайта проводилось ли маркетинговое исследование спроса
  • находят ли текущие проблемы пользователей отражение в структуре сайта

Часть №13 - HTML

Аудит сайтаАудит сайта

13.1 Проверка сайта на ошибки в HTML

Существует свод правил, используя которые, поисковые системы распознают верстку на сайте. Например, тег H1 выделяет главный заголовок в тексте страницы. Некоторые специалисты используют теги не по их истинному назначению, например, выделяя с помощью тега H1 элементы меню.

  • проверка валидности по матрице с помощью сервиса http://validator.w3.org/
  • проверка соответствия кодировки содержимого документа его заголовку
  • проверка на отсутствие закрывающих тегов
  • проверка наличия нескольких H1
  • изучение корректности использования и содержания H1-H6
  • изучение наличия корректных ALT для картинок
  • проверка наличие спамных <strong>, <b>, <em>, <i>

13.2 Проверка на кроссбраузерность по матрице

Страницы сайта должны корректно отображаться на всех популярных платформах, иначе часть пользователь не сможет пользоваться сайтом, что негативно скажется на конверсии и поведенческих факторах.

  • firefox, opera, chrome, ie
  • 1024, 1280, 1960
  • ipod, iphone
  • полный экран, стандартный экран, свернутый экран

13.3 Проверка наличия микроформатов

С помощью микроформатов можно передавать поисковой системе расширенные данные о содержании сайта, контактную информацию, отзывы, информацию о товарах.

  • hCard — формат разметки контактной информации
  • hRecipe — формат для описания кулинарных рецептов;
  • hReview — формат разметки отзывов;
  • hProduct — формат разметки товаров.

13.4 Анализ корректности использования микроформатов

При использовании микроформатов могут быть допущены ошибки.

13.5 Анализ попадания содержимого микроформатов в индекс поисковых систем 

Не всегда корректные данные микроформатов учитываются поисковыми системами. Например, Google может посчитать отзывы в микроразметке не настоящими, и не учитывать их при формировании сниппета.

  • учлось ли содержание микроформатов при формировании сниппетов;

13.6 Анализ кода на наличие скриптов и css инструкций внутри страницы 

Вынесение кода в отдельные файлы позволяет оптимизировать работу сервера, расход трафика и скорость загрузки страниц.

  • разбираем html по матрице, проверяем, что код css инструкций и скриптов хранится в отдельных файлах, а не коде страницы