Часть №10 - URL факторы

10.1 Изучение наличия ключевых слов в домене

Наличие ключевого слова в имени домена оказывает значительное влияние на ранжирование.

• проверить вручную наличие основных ключевых слов в имени домена

10.2 Изучение наличия ключевых слов в URL

Наличие ключевого слова в URL оказывает влияние на ранжирование.

• получить список всех URL сайта
• изучить алгоритм формирования URL
• изучить список всех URL сайта на наличие ключевых слов в URL

10.3 Анализ иерархии URL-структуры сайта

По URL пользователь должен понимать, где находится, а поисковая система должна видеть вложенность страниц между разделами и принадлежность страницы к определенному типу.

• получить список всех URL сайта
• изучить иерархию вложенных групп
• проверить наличие отличительных признаков типов страниц в URL

10.4 Изучение наличия ключевых слов в именах файлов 

Документы .jpeg, .pdf, .doc и другие так же собирают трафик. Наличие ключевого слова в названии файла – важный фактор ранжирования.

• проверить наличие соответствующих ключевых слов по документам html, php, jpeg, pdf, doc, pptx и др.

10.5 Проверка URL на спамность

SEO специалист может переборщить со стремлением разместить ключевые слова в URL, сделав URL спамными.

• ключевое слов встречается не более 2 раз, если 1 раз - в домене
• если в домене ключевого слова нет, оно встречается в URL не более 1 раза

Часть №11 - Сематическое ядро

11.1 Анализ семантического ядра на полноту охвата

Очень важно, чтобы семантическое ядро охватывало максимально возможное количество проблем пользователей и запросов, формирующих эти проблемы.

• семантическое ядро охватывает весь ассортимент клиента?
• семантическое ядро охватывает все проблемы целевой аудитории?

11.2 Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов

В семантическом ядре часто оказываются пустые запросы. Пример таких запросов – « квартира под ключ », « белый бриллиант ».

• считаем значение wordstat по всему семантическому ядру
• считаем значение «!wordstat» по всему семантическому ядру
• строим пропорцию «!wordstat»/wordstat
• проверяем вручную всё, что меньше 5%

11.3 Анализ семантического ядра на актуальность

Ассортимент сайта и спрос пользователей постоянно меняются. Если семантическое ядро делалось год назад – оно уже не актуально, посчитано по устаревшим данным и не учитывает новых запросов и новых проблем пользователей.

• соответствует ли текущий ассортимент сайта семантике
• как давно собиралось семантическое ядро, изменилась ли среда
• появились ли возможности поиска новых запросов (напр. новая версия базы Пастухова)

11.4 Изучение запросов с высоким % отказа

Запросы могут находиться на хороших позициях, но не приносить никакой выгоды при высоком % отказов. Необходимо обнаружить такие запросы и устранить причины проблем.

• получение выгрузки из Яндекс.Метрика или Google.Analytics по запросам
• подготовка среза запросов по семантическому ядру с высоким % отказов
• изучение пар запрос-входная страница

11.5 Изучение страниц с высоким % отказа 

Необходимо так же изучить страницы с высоким % отказов, т.к. причины могут быть связанны не с парой запрос-документ, а крыться в ошибках и недоработках самого документа.

• получение выгрузки из Яндекс.Метрика или Google.Analytics по запросам
• подготовка среза страниц с высоким % отказов
• изучение страниц

11.6 Изучение запросов с высокой конверсией 

Большой интерес представляют запросы, дающие высокую конверсию. Изучение природы возникновения такой конверсии позволяет определить приоритеты при продвижении проекта.

• получение выгрузки из Яндекс.Метрика или Google.Analytics по страницам
• подготовка среза страниц с высокой конверсией
• подготовка среза страниц с высокой конверсией

11.7 Изучение страниц с высокой конверсией 

Необходимо изучить так же страницы, имеющие высокую конверсию

• получение выгрузки из Яндекс.Метрика или Google.Analytics по страницам
• подготовка среза запросов по семантике с высокой конверсией
• изучение страниц

11.8 Изучение страниц с низкой конверсией 

Низкая конверсия может быть не связана с % отказов. Необходимо отдельно изучить причины этой проблемы.

• получение выгрузки из Яндекс.Метрика или Google.Analytics по страницам
• подготовка среза страниц с низкой конверсией
• изучение страниц

11.9 Изучение запросов с низкой конверсией

Необходимо изучить так же запросы, имеющие низкую конверсию.

• получение выгрузки из Яндекс.Метрика или Google.Analytics по страницам
• подготовка среза запросов с низкой конверсией
• изучение страниц

11.10 Определение запросов, не упомянутых ни в тексте страницы, ни в анкор-листа

На сайте могут быть страницы, которые не содержат в тексте или входящих ссылках ключевых слов из продвигаемых запросов.

• проверить по всему списку пар запрос-документ url:http://site.ru/page.html "key" сервис a-parser)

11.11 Проверка корректности группировок в семантическом ядре

Каждый запрос должен встречаться только 1 раз, каждая проблема должна быть вынесена на отдельную страницу. Эти простые правила редко соблюдаются при разработке и продвижении сайта.

• вручную изучается группировка по выборочным разделам семантического ядра)
• ищутся дубликаты запросов (excel)

11.12 Определение коммерчески эффективных продуктов

Ключевая метрика в SEO – прибыль для клиента. Сопоставив данные о конверсии страниц, размере спроса, конкуренции и прибыльности товара, можно определить приоритеты в продвижении и контекстной рекламе.

• получение выгрузки данных о конверсии страниц
• изучение конкуренции по каждому запросу
• получение данных о прибыльности товара
• получение данных о размере спроса ( wordstat.yandex.ru )

Часть №12 - Структура сайта

12.1 Поиск страниц, с которых не стоят исходящие ссылки

Если со страницы не стоит исходящих ссылок, она образует висячий узел и нарушает естественное распределение весов между страницами сайта. Все висячие узлы следует либо привести к виду обычных страниц, либо удалить.

• нужно найти висячие узлы. Найти их можно через  сервис СайтРепорт , посмотрев список всех страниц, с которых нет ни одной исходящей ссылки.

12.2 Анализ уровней вложенности страниц

Распределение страниц по уровням вложенности играет важную роль в управлении статическим весом.

• распределение страниц по уровням вложенности
• наличие и происхождение страниц более 3 уровня вложенности
• наличие и происхождение страниц более 5 уровня вложенности
• изучение крайних значений уровней вложенности

12.3 Анализ распределения запросов по структуре сайта

Важно, чтобы приоритеты продаж соответствовали приоритетам привлечения клиентов.

• соответствуют ли коммерческие приоритеты продаж стратегии SEO
• все ли разделы охвачены семантикой, нет ли необоснованного перекоса

12.4 Анализ выделения логических кластеров

Корректная структура сайта позволяет по URL понять содержимое страницы.

• можно ли по URL определить, где сейчас находится пользователь
• вложены ли страницы логически (нет ли, к примеру, карточки товара, которая вложена не в свою категорию, а в главную страницу)

12.5 Как формировалась структура

В первую очередь важно, чтобы структура сайта соответствовала реальным проблемам пользователей, чтобы содержимое страниц было основано на изучении спроса.

• при разработке сайта проводилось ли маркетинговое исследование спроса
• находят ли текущие проблемы пользователей отражение в структуре сайта

Часть №13 - HTML

13.1 Проверка сайта на ошибки в HTML

Существует свод правил, используя которые, поисковые системы распознают верстку на сайте. Например, тег H1 выделяет главный заголовок в тексте страницы. Некоторые специалисты используют теги не по их истинному назначению, например, выделяя с помощью тега H1 элементы меню.

• проверка валидности по матрице с помощью сервиса  //validator.w3.org/
• проверка соответствия кодировки содержимого документа его заголовку
• проверка на отсутствие закрывающих тегов
• проверка наличия нескольких H1
• изучение корректности использования и содержания H1-H6
• изучение наличия корректных ALT для картинок
• проверка наличие спамных <strong>, <b>, <em>, <i>

13.2 Проверка на кроссбраузерность по матрице

Страницы сайта должны корректно отображаться на всех популярных платформах, иначе часть пользователь не сможет пользоваться сайтом, что негативно скажется на конверсии и поведенческих факторах.

• firefox, opera, chrome, ie
• 1024, 1280, 1960
• ipod, iphone
• полный экран, стандартный экран, свернутый экран

13.3 Проверка наличия микроформатов

С помощью микроформатов можно передавать поисковой системе расширенные данные о содержании сайта, контактную информацию, отзывы, информацию о товарах.

• hCard — формат разметки контактной информации
• hRecipe — формат для описания кулинарных рецептов;
• hReview — формат разметки отзывов;
• hProduct — формат разметки товаров.

13.4 Анализ корректности использования микроформатов

При использовании микроформатов могут быть допущены ошибки.

• правила использования микроформатов  microformats.org/wiki/Main_Page-ru
• проверка валидации микроформатов с помощью  //webmaster.yandex.ru/microtest.xml

13.5 Анализ попадания содержимого микроформатов в индекс поисковых систем 

Не всегда корректные данные микроформатов учитываются поисковыми системами. Например, Google может посчитать отзывы в микроразметке не настоящими, и не учитывать их при формировании сниппета.

• учлось ли содержание микроформатов при формировании сниппетов;

13.6 Анализ кода на наличие скриптов и css инструкций внутри страницы 

Вынесение кода в отдельные файлы позволяет оптимизировать работу сервера, расход трафика и скорость загрузки страниц.

• разбираем html по матрице, проверяем, что код css инструкций и скриптов хранится в отдельных файлах, а не коде страницы