23.07.2014

Полный аудит сайта. Часть 6

Часть №17 - Внутренние ссылки 

Аудит сайта

17.1 Изучение списка исходящих ссылок на внешние сайты 

Статический вес распределяется между всеми ссылками сайта, если ссылок на другие ресурсы существенное количество – продвигаемые страницы сайта могут недополучать веса.

  • Просмотр списка доменов, на которые стоят ссылки
  • Просмотр списка ссылок на внешние ресурсы:

17.2 Проверка страниц на дублирование ссылок

Некоторые ссылки могут дублироваться. Это мешает специалисту контролировать передачу статического веса и анкорное ранжирование. Необходимо найти такие ссылки и решить, что с ними делать.

  • Поиск доноров среди внутренних ссылок, которые несколько раз ссылаются на акцептор

17.3 Проверка страниц на циклические ссылки

Циклические ссылки – это ссылки, которые ссылаются сами на себя.

  • Поиск циклических ссылок по сайту ( СайтРепорт )

17.4 Анализ модулей динамической внутренней перелинковки

Модуль динамической перелинковки может быть полезен для SEO, если его правильно использовать.

  • Проверка на индексацию таких ссылок
  • Проверка наличия таргенга и его эффективность
  • Проверка анкоров на SEO нужды

17.5 Изучение исходящих внутренних анкоров и внутренних ссылок по матрице

Изучение исходящих внутренних ссылок и их анкоров позволит понять, какие ссылки лишние, как используются анкоры

  • Определяем что закрывать в SEOHide
  • Определяем что удалять
  • Определяем где поменять анкор 

17.6 Изучение входящих внутренних ссылок по матрицее

Необходимо изучить по входным страницам, откуда на них стоят ссылки.

  • Анализ внутренних доноров

17.7 Анализ внутреннего анкор-листа через СайтРепорт

Важно посмотреть на ссылки как с позиции донора, так и с позиции акцептора.

  • Изучение внутреннего листа
  • Определяем, какие анкоры добавить, какие убрать, в соответствии с семантикой по критериям разнообразия, наличия безанкорных ссылок, переспама. 

 

Часть №18 - Статический вес

Аудит сайта

18.1 Определение страниц, получающих недостаточно статического веса

Часть важных страниц может недополучать статический вес, вместо этого наибольший вес может переходить не продвигаемым и техническим страницам.

  • Сортировка страниц по PageRank в СайтРепорте или другом сервисе
  • Сравнение полученного списка со списком входных страниц;

18.2 Расчет статического веса при перелинковке (НЧ, СЧ, ВЧ запросы) (условно по PageRank)

Статический вес имеет большое значение, рассчитав распределение статического веса и направив его на продвигаемые страницы можно существенно повысить трафик из поисковых систем.

  • Изучить текущее распределение статического веса между страницами сайта
  • Сделать расчеты распределения стат. веса и выбрать оптимальную схему (Excel)

18.3 Расчет статического веса по входящим внешним ссылкам (условно по PageRank)

Статический вес имеет большое значение, рассчитав распределение статического веса и направив его на продвигаемые страницы можно существенно повысить трафик из поисковых систем.

  • Оцениваем ссылки по тулбарному PageRank
  • Добавляем в схему распределения PageRank данные по внешним ссылкам;

Данные расчеты позволяют примерно определить, когда выгоднее поставить ссылки на раздел, а когда на карточки товаров.

 

Часть №19 - Анкоры

Аудит сайта

19.1 Определение доли некоммерческих анкоров в анкор-листе

При продвижении часть ссылок должны иметь некоммерческий анкор.

  • Анализ анкорлиста (тексты всех внешних и внутренних ссылок)
  • Расчет доли некоммерческих анкоров

19.2 Проверка анкор-листа на релевантность запросам

Формула BM25 позволяет определить одну из границ релевантности анкорлиста.

  • Рассчитать BM25 анкор-листа по запросам (Excel)

19.3 Проверка анкор-листа на полноту охвата семантики (внутр. + внешн. ссылки)

Перед тем, как ставить новые ссылки, необходимо собрать статистику по текущим анкорам.

  • Подготовка списка запросов
  • Наличие всех запросов в анкор-листе (проставленные и проиндексированные ссылки)
  • Наличие разбавок ко всем СЧ и ВЧ запросам в анкор-листе

19.4 Анализ покупных ссылок на наличие информационных анкоров

При ранжировании информационных запросов коммерческие SEO ссылки не передают вес. Необходимо проверить список ссылок на наличие таких.

  • Проверка, что информационные запросы покупными ссылками не продвигаются

19.5 Проверка анкор-листа на спамность (внутр. + внешн. ссылки)

Ещё одна грань релевантности анкорлиста – переспам. SEO специалист должен лавировать между релевантностью по BM25 и переспамом анкор-листа.

  • Спамность считается по кол-ву повтора анкора
  • Спамность считается по наличию анкоров с повторами слов внутри одного

19.6 Проверка анкор-листа на наличие уникальных биграмм

Некоторые SEO специалисты в качестве анкоров ссылок по-старинке используют редкие слова. Это может расцениваться поисковой системой как спам.

  • Запросом к ПС определяем, нет ли несуществующих комбинаций слов

 

Часть №20 - Естественные ссылки

Аудит сайта

20.1 Определение доли естественных (живых) ссылок в ссылочной массе

Естественные ссылки играют важную роль в ранжировании сайтов.

  • получаем список ссылок из Яндекс.Метрики
  • считаем кол-во ссылок по которым были переходы ко всему кол-ву

20.2 Изучение естественных ссылок

Если сайт получил естественные ссылки в результате каких-то действий, полезно изучить эти действия и создать сценарии наращивания естественных ссылок.

  • изучить природу возникновения естественных ссылок, их количество и передаваемый трафик

20.3 Анализ ссылок из социальных сетей

Часть ссылок может быть размещено в социальных сетях.

  • изучить инфоповоды
  • изучить площадки, разместившие ссылки
  • составить список решений и инструментов, которые можно использовать для увеличения ссылок из соц. сетей

20.4 Анализ PR-активности сайта, поиск возможностей для размещения естественных ссылок

Взаимодействие SEO с PR позволяет получать ссылки с самых крупных и интересных ресурсов, где купить ссылку невозможно.

  • поиск PR площадок
  • поиск возможностей использовать PR площадки для простановки ссылок

20.5 Поиск и изучение отзывов о компании

Наличие отрицательных отзывов в видимой части индекса снижает конверсию вашего сайта, приводит к снижению продаж и как следствие понижению поведенческих факторов.

  • наличие отрицательных отзывов в видимой части выдачи крайне негативно сказывается на конверсии, в т.ч. на поведенческих факторах
  • важно знать площадки, где в вашей тематике можно оставить отзывы, в т.ч. универсальные площадки
  • необходимо стимулировать клиентов оставлять отзывы
  • отсутствие отзывов тоже негативно сказывается на конверсии

20.6 Анализ трафика с сайтов через Яндекс.Метрику

Анализируя источники трафика можно найти много интересных площадок для PR и SEO.

  • откуда идет трафик
  • характер появления ссылок, которые дают трафик
  • содержание страниц, откуда идет трафик
  • поиск сценариев для привлечения подобных ссылок