26.07.2014

Полный аудит сайта. Часть 7

Часть№21 - Текстовые факторы (важные зоны документа)

Аудит сайта

21.1 Поиск дублирующихся TITLE

Существует правило – 1 запрос нельзя продвигать на 2 страницы. Дублирование TITLE нарушает это правило, поскольку размывает релевантность продвигаемой страницы.

  • необходимо найти на сайте все дубликаты TITLE (сервисы СайтРепорт, Google.WebMaster)

 

21.2 Проверка TITLE на спамность

На некоторых страницах SEO специалист могут перестараться с употреблением ключевых слов в TITLE. При генерации, кстати, TITLE так же могут быть спамными.

  • поиск TITLE, где несколько раз повторяются ключевые слова
  • ручной отсмотр списка всех TITLE сайта (такой отчет есть в СайтРепорт)

21.3 Проверка наличия ключевых слов в TITLE

Необходимо выполнить проверку наличия ключевых слов в TITLE.

  • построить таблицу проверки наличия слов в TITLE (excel)

21.4 Проверка длины TITLE по всем страницам сайта

TITLE дает бонус при ранжировании словам, находящимся в видимой части заголовка, если написать слишком длинный TITLE, ключевые слова, употребляемые далеко от начала при ранжировании будут расцениваться как обычный текст.

  • построить таблицу проверки наличия слов в TITLE (excel)

21.5 Поиск спамных употреблений в <STRONG>, <B>, <EM>

Наследие прошлого – оптимизация ключевых слов с использованием тегов <strong> и др., иногда встречаются на сайтах заказчиков. Явный спам с использованием этих тегов может представлять угрозу для ранжирования.

  • отчет по тегам в СайтРепорте

21.6 Проверка Description на дублированность

Содержимое тегов Description должно быть уникальным.

  • отчет по тегам СайтРепорт

21.7 Проверка Description на спам

Рекомендуется проверить содержимое тегов Description на спамность.

  • ручной анализ выгрузки списка всех Description (СайтРепорт)

21.8 Проверка HTML заголовков на спамность

Содержимое тегов H1 – H6 оказывает большее влияние на ранжирование, чем обычный текст. Для этого необходимо корректно использовать их и не спамить.

  • выгрузки по странично в отчете по тегам списка H1, H2, H3, H4, H5, H6 (СайтРепорт)
  • парсинг всех страниц сайта и выгрузка содержания тегов (A-Parser)

21.9 Анализ заголовков входных страниц на соответствие ключевым словам

Необходимо проверить, что содержание заголовков H1, H2, H3, H4, H5, H6 соответствует продвигаемым запросам.

  • необходимо свести таблицу семантики и выгрузку по заголовкам (Excel)

Часть №22 - Текстовые факторы (область контента)

Аудит сайтаАудит сайта 

22.1 Проверка на наличие ключевых слов в ALT 

Содержимое атрибута ALT влияет на ранжирование изображения.

  • сводка всех ALT на сайте (парсинг + excel)

22.2 Проверка наличия телефонов, адресов и др. важной информации в виде индексируемого текста

Контактная информация должна быть представлена индексируемым текстом в HTML коде.

  • проверка вручную по выборочным страницам

22.3 Поиск важных ссылок, выполненных картинками

Поскольку текст ссылки участвует в ранжировании, часть важных ссылок обязательно должны быть оформлены в виде текстовых ссылок.

  • проверка ссылок на содержание тега <IMG> (сервис СайтРепорт)

22.4 Анализ уникальности текстов

Необходимо убедиться в отсутствии дублей контента внутри сайта.

  • сравнение контента внутри сайта

22.5 Проверка на воровство контента

Необходимо убедиться, что контент не украден.

  • сравнение текстов выборочных страниц всей матрицы с индексо
  • проверка с помощью сервисов (http://seobudget.ru/tools/unique/)
  • используется ли сервис сообщения об уникальном контенте в Яндекс.Вебмастер

22.6 Анализ наличия важных форм запросов в текстах

Важно убедиться, что тексты содержат точные формы наиболее частых запросов.

  • проверка наличия точной формы запроса в тексте

22.7 Анализ корректности написания текстов с т.з. алгоритмов обработки текстов

  • оценка расстояний между словами
  • употребление запросов в рамках одних пассажей

22.8 Анализ заголовков по матрице

  • Содержание прямых вхождений всех популярных форм запросов
  • Достаточное кол-во заголовков
  • Использование заголовков по прямому назначению

22.9 Анализ текста по матрице

  • Наличие
  • Объем
  • Содержание

Часть №23 - Анализ эффективности продвижения

Аудит сайтаАудит сайта

23.1 Проверка соответствия запросов входным страницам

При продвижении существует риск ситуации, когда поисковая система сменяет продвигаемые страницы. Необходимо постоянно держать на контроле соответствие запросов продвигаемым страницам.

  • сбор данных о продвигаемых страницах (a-parser)
  • сравнение соответствия продвигаемой страницы в выдаче семантике
  • анализ делается на основе отчета о продвижении

23.2 Анализ ранжирования картинок с сайта

Сайты фотобанков, галереи и многие другие проекты получают значительное количество трафика с поиска картинок.

  • проверка данных о позициях (a-parser)

23.3 Анализ ранжирования видео с сайта

Для некоторых сайтов трафик по видео-контенту имеет высокий приоритет.

  • анализ трафика на страницы видео-файлов (я.метрика)
  • парсинг youtube (a-parser)

23.4 Анализ ранжирования DOC, XLS, PDF, PPTX документов сайта

Для некоторых сайтов может быть важен трафик по документам.

  • стандартная проверка по специфическим запросам (A-parser)

23.5 Анализ запросов, по которым приходит трафик из поисковых систем (Яндекс, Google, Mail)

Анализ запросов, по которым приходит трафик, может показать как новые анкоры для перелинковки, так и новые направления для развития контента сайта.

  • изучение списка запросов через (я.метрика), включение запросов в семантику
  • расширение семантического ядра на основании полученных данных

 

Часть №24 - Бизнес-аналитика

 

Аудит сайта

24.1 Проверка оформления заказа

Несмотря на усилия SEO специалистов, результат работы могут свести на нет ошибки системы оформления заказа. Автору приходилось сталкиваться с ситуациями, когда клиент сомневался в эффективности SEO, из-за того, что не смотря на рост трафика, заказов не прибавлялось.

  • оформляем пару заказов и замеряем
  • время реакции
  • корректность обработки данных
  • соответствие наличия товаров на сайте и на складе (заказываем редкий товар)
  • соответствие срока доставки указанному на сайте
  • возможность оплачивать редкой валютой
  • возможность самовывоза, соответствующая данным на сайте

24.2 Проверка саппорта

Служба саппорта может долго реагировать на запрос, давать некорректную информацию.

  • матерный злой запрос
  • стандартный запрос
  • замер времени ответа
  • информативность
  • готовность и способность решить проблему
  • соответствие режима работы, указанному на сайте

24.3 Проверка колл-центра

В результате работы неэффективного call центра сайт может потерять позиции по поведенческим факторам. Клиент может потерять заказы.

  • злой клиент
  • звонок в обеденное время
  • звонок за 5 минут до конца рабочего дня
  • оформление заказа по телефон
  • глупые вопросы
  • сложные вопросы
  • обещание перезвонить

24.4 Сравнение ценовых предложений

Возросший трафик не повысит продаж, если при формировании ценовых предложений заказчик не удерживает во внимании колебания цен на рынке.

  • изучить топ-10 по наиболее популярным товарам и сравнить ценовые и сервисные предложения с конкурентами

24.5 Осведомление клиента о возможном увеличении нагрузки на колл-центр

Обязанность SEO-специалиста – проинформировать клиента о том, что возможен резкий рост трафика и в таком случае нагрузка на call центр возрастет. Автору приходилось сталкиваться с ситуацией, когда клиент вынужден был остановить эффективное SEO из-за того, что не успевал расширять call центр.

Часть #25 - Сводная таблица

25.1 Таблица приоритетов: критические, важные и незначительные ошибки

25.2 Формат: фактор, статус, что делать, приоритет

Приложение


Список программ и сервисов, используемых в процессе аудита:
  • Поиск с использованием спец. операторов Yahoo – http://www.yahoo.ru/
  • Поиск с использованием спец. операторов Яндекс – http://www.yandex.ru/
  • Поиск с использованием спец. операторов Google – http://www.google.ru/
  • Построение таблиц в Excel
  • Сервис Яндекс.Метрика – http://metrika.yandex.ru/
  • Сервис Яндекс.Вебмастер - http://webmaster.yandex.ru/
  • Сервис Google.Analytics - http://analytics.google.com/
  • Сервис Webmasters.Google - http://webmaster.google.com/
  • Сервис SEORate (анализ видимости) - http://www.seorate.ru/
  • Сервис MegaIndex (комплекс инструментов аналитики) – http://www.megaindex.ru/
  • Сервис wordstat.yandex.ru (анализ спроса) – http://wordstat.yandex.ru/
  • Прогрмма Page-Weight (анализ сайта) – http://www.page-weight.ru/
  • Программа Xenu (анализ сайта) - http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
  • Сервис СайтРепорт (SEO анализ сайта) – http://сайтрепорт.рф/
  • Сервис LoadImpact (проверка нагрузоустойчивости) - http://www.loadimpact.com/
  • Сервис Awstats (анализ логов) - http://awstats.sourceforge.net/
  • WebAlizer (анализ логов) - http://www.webalizer.org/
  • Плагин PageOptimizer (проверка скорости загрузки) - https://chrome.google.com/webstore/search-apps/pagespeed
  • Сервис PingDomTools (проверка скорости загрузки) - http://tools.pingdom.com/
  • Программа A-Parser (универсальный парсер) – http://a-parser.com/
  • Antigate (распознавание капчи)– http://antigate.com/
  • Сервис AWM Proxy (прокси) – http://awmproxy.com/
  • Сервис Alexa (веб аналитика) – http://www.alexa.com/
  • Сервис валидации robots.txt от Яндекс – http://webmaster.yandex.ru/robots.xml
  • Сервис валидации sitemap.xml от Яндекс – http://webmaster.yandex.ru/sitemaptest.xml
  • Проверка орфографии Яндекс – http://www.webmaster.yandex.ru/spellcheck.xml
  • Валидация микроразметки Яндекс – http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml
  • Плагин RDS bar – http://www.recipdonor.com/bar
  • Сервис Skvotte.ru (поиск доменов по данным whois) – http://www.skvotte.ru/
  • Сервис 2ip.ru (поиск доменов по данным whois) – http://2ip.ru/domain-list-by-email/
  • Сервис recipdonor (поиск доменов по данным whois) – http://recipdonor.com/infowhois
  • Nic.ru (анализ whois) – http://nic.ru/whois/
  • Сервис Solomono (анализ ссылок) – http://www.solomono.ru/
  • Плагин wink’a (анализ ссылок) – https://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/webmaster-sape/
  • SEOBudget (проверка уникальности текста) – http://seobudget.ru/tools/unique/
  • SEOBudget (распознавание CMS) – http://seobudget.ru/tools/cms/
  • SEOBudget (определение посещаемости сайта) – http://seobudget.ru/visitors/
  • SEOBudget (оценка влияния ПФ по запросам) – http://seobudget.ru/tools/factors/
  • Alexa (веб аналитика) – http://www.alexa.com/
  • SEOLib (потенциал трафика по запросам) – http://www.seolib.ru/script/pop/
  • SEOLib (анализ конкуренции по запросам) – http://www.seolib.ru/help/seoprice/
  • SEOLib (анализ геозависимости запросов) – http://www.seolib.ru/script/geo/
  • SEOLib (анализ позиций) – http://www.seolib.ru/analytics/
  • Плагин WebDeveloper (анализ страниц) – https://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/web-developer/
  • Плагин LiveHTTPHeaders (анализ серверных ответов) - https://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/live-http-headers/
  • Яндекс.антиспам API – http://api.yandex.ru/cleanweb/
  • Acunetix (проверка сайта на уязвимости безопасности) – http://www.acunetix.com/
  • Чек-лист по XSS уязвимостям – https://www.owasp.org/index.php/XSS_Filter_Evasion_Cheat_Sheet
  • WebArchive (история интернета) – http://web.archive.org/
  • HTML валидатор – http://validator.w3.org/

Источник